calina.systems
Im Mai 2020 hatte Alexander Streit die Idee für ein drängendes Probleme dieser Zeit: Wie macht man Büroarbeitsplätze trotz COVID-19 sicher? Einen Monat später kam der Experte für Lüftungs- und Klimatechnik mit seinem Prototypen auf uns zu. Die Akustik-Trennwand mit UV-C Technologie zur Luftdesinfektion inaktiviert Corona-Viren, die hauptsächlich über Aerosole in der Luft übertragen werden. Zu diesem Zeitpunkt gab es keine klare Positionierung für das Produkt und noch keinen Namen – auch nicht für das Start-up.
In kürzester Zeit durchliefen wir in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden ein umfangreiches Paket an UX-Leistungen. Start-ups sind nach unserer Erfahrung sehr dynamisch und aktiv. Dank dieser konzentrierten Power war die Webseite nach acht Wochen live – inklusive Namen, Logo und einer Value Proposition. So schafften wir in kürzester Zeit die Grundlage für den erfolgreichen Markteintritt von calina.
Sommer 2020
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“Das großartige Team von coeno hat mit uns die Value Proposition, das Branding und die Website für calina.systems erarbeitet. Mit ihrer zielgerichteten Begleitung, der Qualität und der Schnelligkeit der Ergebnisse hat coeno einen erheblichen Beitrag dazu geleistet, dass unser Startup innerhalb von drei Monaten die passenden Produkte und Services im Markt anbieten konnte.”
Alexander Streit, Gründer und Geschäftsführer, calina.systems
In einem Value Proposition Workshop erarbeiteten wir das Wertversprechen an die Nutzer. Dafür interviewten wir Unternehmer:innen, Mitarbeiter:innen und Mitglieder aus Betriebsräten. Die gewonnenen Insights über Jobs, Pains und Gains verarbeiteten wir in einem Workshop. Das Ergebnis aus diesem Prozess:
calina. schützt aktiv die Gesundheit an jedem Arbeitsplatz.
Der Name des Produktes und des Start-ups war zwischenzeitlich claire für "clean air engineering". Die Begrifflichkeiten "clean air", aber auch "aktiver Schutz" aus der Value Proposition beeinflussten die Bildmarke und die Farbwelt. Das Logo mit dem geschwungenen kleinen c und dem umgreifenden großen C bezieht sich auf den Anfangsbuchstaben des Namens, zeigt aber auch die Dynamik des Luftaustausches durch die Luftdesinfektion. Bei der Schrift für die Textmarke fiel die Entscheidung auf den Font "Proxima Nova". Hier waren vor allem die Ausprägung des kleinen c und die Dynamik des kleinen a sowie der Schriftschnitt ausschlaggebend.
Belebt wird die moderne luftige Farbwelt mit einem leuchtenden Blau-Türkis, gestützt durch Grautöne und Schwarz als Schrift und Akzentfarbe.
Die Bildmarke, die Logo-Schrift und die Farbwelt sind so stark, dass eine Namensänderung von claire in den Fantasienamen calina der Aussagekraft keinen Abbruch tut. Alle Komponenten zahlen perfekt auf das Markenbild ein.
Für die Präsentation des ersten Produkts calina.DESK konzipierten wir einen Onepager, den wir später einfach erweiterten konnten. Das Screendesign baut auf einer Bühnenidee auf, die mit großformatigen Bildern und Bildausschnitten die USPs des Produktes in den Vordergrund stellt. Für die technische Umsetzung verwendeten wir Webflow, ein responsives Webdesign-Tool und CMS.
Auch wichtig: Schon während des Screendesigns legten wir die Bildperspektiven und Bildausschnitte für die Fotos fest, um das spätere Shooting effizient durchzuführen. Vielen Dank an dieser Stelle an aesthetika.eu für die tolle Umsetzung unserer Bildideen.
Mittlerweile funktioniert https://www.calina.systems als umfangreichere Produktwebseite und präsentiert auch das zweite Produkt calina.MEET. Wir unterstützen calina weiterhin beim Ausbau der Seite und bei ihren Social Media Aktivitäten.
